Eine Homepage oder ein Blog, welche in den Suchmaschinen keine gute Platzierung auf den Ergebnisseiten erreicht, erhält folglich kaum oder sogar keine Besucher. Dies ist besonders tragisch, sollte es sich um eine Webseite handeln, welche Geld einbringen soll. Sei es durch den Verkauf von Produkten oder durch Werbung. Von daher kommt er Homepage Optimierung eine entscheidende Rolle zu. Wobei hier grundsätzlich in zwei Richtungen optimiert werden sollte.
Zum einen ist dies die sogenannte Suchmaschinen Optimierung, kurz SEO für Search Engine Optimization, und zum Anderen die Homepage Optimierung in Bezug auf das Nutzererlebnis bzw. die Konversionsratensteigerung. Im Internet sind sehr viele Tipps und Tricks zu finden, die eine möglichst hohe Platzierung in Suchmaschinen sprechen. In der Regel zielt diese Optimierung auf Google ab, da Google unangefochtener Marktführer im Suchmaschinen Bereich in Deutschland ist. Google bewertet die Relevanz einer Webseite nach einer enorm großen Anzahl an Kriterien. Eine der wichtigsten ist allerdings noch immer die sogenannte Linkpopularität. Dies bedeutet, dass der Google Algorithmus eine Webseite nach der Anzahl und Qualität der eingehenden Links bewertet. Geht eine große Anzahl an Links von themenverwandten Webseiten an, sieht dies Google als gesteigerte Relevanz bezüglich des entsprechenden Themas an.
Möchte man erreichen, dass die Homepage über bestimmte Keywords gefunden wird, sollten die Ankertexte der Links dieses Keyword ebenfalls enthalten. Zusätzlich sollten die Texte der Homepage dieses Keyword ebenfalls enthalten. Doch hier ist Vorsicht geboten. Kommt das Keyword in einer zu geringen Anzahl vor, wertet Google dies unter Umständen als mangelnde Relevanz. Kommt es zu oft vor, kann es passieren, dass Google die Webseite aufgrund von sogenanntem Keyword Stuffings abstraft. Als Faustregel kann gelten, dass ein entsprechendes Keyword ungefähr 3-5% des Gesamttextes ausmachen sollte. Die Länge eines Textes kann ebenfalls eine wichtige Rolle spielen. Hier gilt, dass Google Texte ab einer Wortzahl von ca. 300 Wörtern erst als wichtig erachtet.
Die Nutzung von Keywords in den Metatags kann allerdings getrost vernachlässigt werden. Google tut es nämlich auch. Diese Keywords sind für eine Suchmaschinen-Platzierung nicht mehr von Bedeutung. Für die Homepage Optimierung bezüglich des Nutzererlebnisses gilt, dass man es dem Besucher so einfach wie möglich machen sollte. Niemand möchte erst viele Unterseiten aufrufen müssen, bis er ein Produkt endlich kaufen kann. Je kürzer der Weg zum Abschluss ist, desto geringer ist die Gefahr, dass der Nutzer vorher aussteigt.